Czym właściwie różni się pielęgnacja produktami z Azji?

Zanim przejdziemy do wpisy, chciałabym podkreślić, że mówiąc o azjatyckiej lub zachodniej pielęgnacji, mówię przede wszystkim o przekroju dostępnych na rynku produktów, oraz narracji marketingowej, jaka im towarzyszy. Skupiam się tu tylko i wyłącznie na tym, co wiadomo mi o rynkach i produktach kosmetycznych w Japonii, Korei oraz Singapurze.

Jak zapewne wiecie, mieszkam w Singapurze i mamy tutaj dostęp zarówno do zachodnich marek, jak azjatyckich - głównie japońskich i w mniejszym stopniu koreańskich. Różne osoby tutaj trzymają się różnych systemów pielęgnacji: jedni będą zwolennikami zachodnich produktów (czy to luksusowych, czy drogeryjnych); są też osoby, które wolą pomysły na pielęgnację z Japonii czy Korei, jak i są osoby, które korzystają z obu światów. Można też znaleźć kosmetyki, które próbują naśladować te z Zachodu, ale przeniknięte są azjatyckimi pomysłami na pielęgnację.

Więc co właściwie definiuje azjatyckie kosmetyki? Myślę, że istnieje kilka wskaźników:

1. Marketing produktów w Azji często skupia się na celu, nie grupie odbiorców.

Kremy z Zachodu to kremy przeznaczone dla szerzej lub bardziej szczegółowo definiowanej grupy osób: osób z konkretnym typem cery (sucha, mieszana, tłusta, itp) lub w konkretnym wieku. Kosmetyki na rynku w Azji ekstremalnie rzadko nawiązują do tego typu opisów, ponieważ większość z nich definiowana jest przez cel, jakiemu służą. Mamy więc kosmetyki nawilżające (ale nie jest w żaden sposób definiowane, czy oznacza to, że są dla cery suchej czy tłustej), rozjaśniające, wybielające, oczyszczające pory, poprawiające napięcie, poprawiające sprężystość, kremy przeciw starzeniu, kremy przeciw zmarszczkom i tak dalej.

Często jest to bardzo konfundujące dla osób z Zachodu i regularnie dostaję od Was maile z opisem cery i wiekiem ("Mam cerę **** i ** lat - jakie kosmetyki są dla mnie?"), choć te informacje nie mają żadnego znaczenia przy wyborze produktów pielęgnacji z rynku koreańskiego czy japońskiego. Ważniejsze jest, co chcecie osiągnąć i z jakimi niedogodnościami cery się zmierzyć.

Dla mnie komunikacyjne podejście "azjatyckie" ma więcej sensu. To, ile lat mamy, nie ma nic wspólnego z tym, jak zachowuje się nasza cera i czego potrzebuje! Tłusta cera też potrzebuje nawilżania, zaś sucha cera może mieć poważne problemy z wągrami, problem trądziku to nie tylko domena nastolatków, a problemy zmarszczek, jędrności skóry, itp. pojawiają się w różnych momentach życia i zależą od ogromu czynników (dieta, ilość ekspozycji na słońce, predyspozycje, itp.), więc kupowanie "po cyferce na opakowaniu" i typie cery moim zdaniem bywa nieproduktywne.

2. Konkrety a obietnice

Kiedy myślę o kosmetykach z Zachodu, przypominają mi się czasy, gdy na mojej toaletce królowały kosmetyki Chanel i Estee Lauder. Kremy były puszyste, pięknie pachniały i były super delikatne dla cery... Nie było mowy, by coś podrażniło, zostawiło tłusty film, czy miało silny zapach.

Kosmetyki firm azjatyckich przy zachodnich mogą się wydawać bardzo... toporne. Wschodni producenci nie przejmują się tak bardzo tym, czy kosmetyk będzie łatwy i przyjemny w użyciu, czy nie podrażni osoby o wrażliwej skórze, czy nie zapiecze podczas aplikacji - ważniejsze jest, by napchać go aktywnymi substancjami. Wiele kosmetyków wymaga nauczenia się ich poprawnego nakładania, potrafią podszczypywać po nałożeniu, często wymagają stosowania w zestawie z innymi produktami, bywają też tak "bogate", że aż przedobrzają.

Który wariant jest lepszy? Ja wolę azjatycki, bo lubię widzieć efekty i nie przeszkadza mi, jeśli muszę trochę popracować na odpowiednim nałożeniem tego czy innego kosmetyku, albo zmierzyć się z mocnym zapachem. Ale rozumiem, jeśli komuś to nie odpowiada.

"Azjatycka" pielęgnacja bez azjatyckich kosmetyków?

Wbrew podejrzeniom wielu osób, w kosmetykach z Japonii, Korei czy Singapuru nie znajdziecie żadnych szczególnych czy niezwykłych składników - składniki na obu rynkach są w miarę podobne, a różnica leży w koncentracjach oraz kombinacjach. 

 

Dlatego, aby stosować azjatycką pielęgnację, nie trzeba się od razu przerzucać na wyprodukowane w krajach azjatyckich kosmetyki. Można zapoznać się z tym, na jakie problemy rynek azjatycki proponuje jakie kombinacje składników i szukać odpowiedników na swoim lokalnym rynku. Jeśli zmiany będą szły w dobrą stronę, wtedy można rozważyć zaimportowanie sobie czegoś z Azji lub np. sięgnąć po kosmetyki, które robi się samemu. Można wtedy uzyskać podobnie skoncentrowane składy. Może to odrobina więcej pracy i zachodu, ale moim zdaniem warto :).

Myślę, że celem dla mnie jest przedstawienie Wam jak rynek azjatycki definiuje potrzeby cery i jakie składniki poleca na dane wyzwania. Wiem, że na blogu ilość informacji jest ogromna, ale mam nadzieję, że da się z tego "miszmaszu" mimo wszystko wyciągnąć to czego szukacie :).